Criação Publicitária

Assim, propagandas que não conseguem transmitir sua ideia central em um primeiro contato são, normalmente, descartadas. Mensagens eficazes são aquelas que provocam identificação com seus interlocutores. Para que haja essa identificação algumas questões, discutidas ao longo do livro, são fundamentais. Tudo está interligado, recebemos e entendemos aquilo que nos faz algum sentido e que identificamos como útil ou, pelo menos, novo.

Embasada na metodologia de estudo e nas referências da Crítica Genética, a obra apresenta uma retrospectiva da propaganda no Brasil, localizando as peças em um determinado contexto e analisando sua evolução. Reconhecendo que o homem é a chave da interação pela linguagem, uma vez que cria e recria significados por meio das relações estabelecidas, é essencial discutir temas como a evolução nos estudos de texto e contexto, processo de comunicação e linguagem da propaganda e influências da mídia por meio da cultura de massa e da indústria cultural. Enfim, após compreender o universo da criação, a obra busca conhecer e apresentar os caminhos trilhados pelos criativos das agências até que os anúncios sejam considerados prontos para veiculação.