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Contágio

Por que as coisas pegam

Jonah Berger

5441º
R$ 27,99

O que torna as coisas populares? Se você respondeu propaganda, pense de novo. Hoje as pessoas não dão mais tanta importância para anúncios, elas escutam opiniões. Mas por que falamos mais sobre certos produtos e ideias do que outros? Por que algumas histórias e boatos se espalham com mais facilidade? E o que faz um conteúdo on-line tornar-se viral?

Jonah Berger, professor de Marketing de Wharton, passou a última década respondendo essas perguntas. Ele estudou, por exemplo, por que artigos do The New York Times estão sempre na lista dos textos mais enviados por e-mail, ou por que alguns produtos geram boca a boca, e como a influência social define desde os carros que compramos às roupas que vestimos e os nomes que damos a nossos filhos.

Neste livro Berger revela a ciência secreta por trás do boca a boca e da transmissão social. Descubra como seis princípios básicos impelem todos os tipos de coisas a se tornarem contagiosas, de bens de consumo e iniciativas políticas a boatos no ambiente de trabalho e vídeos no YouTube.

Contágio combina pesquisa inovadora com histórias poderosas. Entenda como uma churrascaria de luxo conquistou popularidade com o humilde sanduiche de filé com queijo, por que comerciais anti-drogas podem na verdade ter aumentado o uso de drogas, e por que mais de 200 milhões de consumidores compartilharam um vídeo sobre um dos produtos mais sem graça que existe: um liquidificador.

Se você já se indagou como é que certas histórias são compartilhadas, e-mails são encaminhados ou vídeos tornam-se virais, Contágio explica por que e mostra como alavancar esses conceitos para se elaborar conteúdo compartilhável.

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Idioma: Português

ISBN mais comum: 9788580449945

Principal editora: Leya

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Capa de Contágio - Jonah Berger

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