Administração de marketing

Análise, planejamento e controle

Philip Kotler e Kevin Lane Keller

Publicado há mais de cinco décadas, o livro Administração de Marketing é conhecido como 'A Bíblia do Marketing' desde sua primeira edição, em 1967. É considerado o principal guia de referência para profissionais e estudantes de Marketing em todo o mundo.

A obra se equilibra entre as abordagens e perspectivas clássicas e contemporâneas por meio de uma linguagem clara e objetiva, e se preocupa em trazer um conteúdo abrangente e tratar temas relevantes de modo profundo. O sucesso deste livro também está no desafio de apresentar uma abordagem analítica do marketing com foco gerencial e perspectiva multidisciplinar, trazendo aplicações universais do pensamento estratégico em todos os espectros do marketing.

O conteúdo leva em consideração três forças críticas que foram identificadas para o sucesso de programas de marketing modernos e são evidentes ao longo de todo o livro: globalização, tecnologia e responsabilidade.

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